Pipefy
Quando o onboarding deixa de ser apenas uma entrega e passa a representar cultura, pertencimento e identidade no dia a dia do colaborador.
A Pipefy já tinha uma marca forte, uma linguagem própria e um símbolo reconhecido internamente. O desafio era transformar tudo isso em uma experiência física, útil e memorável para quem estava chegando.
Mais do que um kit bonito.
A Pipefy buscava mais do que um kit de onboarding bonito. A ideia era criar uma experiência que acompanhasse o colaborador depois do primeiro impacto, entrando na rotina com itens úteis, funcionais e alinhados à forma como a empresa se comunica.
O ponto central do projeto era transformar o onboarding em um primeiro contato com cultura. Não bastava entregar produtos personalizados. Era preciso construir uma sensação de chegada, reconhecimento e pertencimento desde o momento em que o colaborador recebesse o kit.
Identidade forte
A Pipefy possui uma identidade muito bem definida. Por isso, o kit precisava respeitar esse universo e levar para os itens uma linguagem visual coerente, reconhecível e conectada com a essência da marca.
Experiência real
O onboarding precisava ir além do momento da abertura da caixa. Cada item deveria ter função, presença e capacidade de acompanhar o colaborador no cotidiano, reforçando a cultura da empresa de forma natural.
O Honey Badger virou parte da experiência.
Dentro do projeto, o mascote Honey Badger ganhou protagonismo porque ele não era apenas um elemento visual. Ele carregava personalidade, reconhecimento e uma conexão direta com a cultura da Pipefy.
Ao trazer esse símbolo para o kit, o onboarding deixou de ser genérico e passou a comunicar algo próprio da empresa. Para quem recebia, o mascote funcionava como um sinal imediato de pertencimento, mostrando que aquele presente fazia parte de uma cultura viva e não de uma entrega padronizada.
Branding interno
O uso do Honey Badger ajudou a reforçar o universo da marca dentro da experiência do colaborador, criando reconhecimento e proximidade desde o primeiro contato.
Memória de marca
Quando um símbolo interno aparece em itens úteis do dia a dia, ele deixa de ser apenas identidade visual e passa a fazer parte da rotina de quem vive a empresa.
Rafaely Kananda
Rafaely representa uma fase de crescimento acelerado dentro da Youdu. Sua trajetória é marcada por aprendizado constante, evolução comercial e busca por uma atuação cada vez mais estratégica.
Com mais de dois anos de casa, já demonstra maturidade para entender que um projeto como esse não começa pelo produto, mas pelo objetivo da marca. No case Pipefy, sua atuação passou por compreender a força da identidade da empresa, o papel do onboarding na jornada do colaborador e a importância de transformar cada item em uma extensão da cultura interna.
Esse olhar consultivo é o que diferencia uma venda comum de uma construção estratégica. A Rafaely conduziu o projeto entendendo que o kit precisava comunicar utilidade, personalidade e pertencimento, ajudando a Pipefy a criar uma experiência que continuasse presente depois da entrega.
Um kit que continua comunicando a marca depois do primeiro dia.
O resultado foi um onboarding pensado para unir utilidade, identidade e experiência. Um kit que não termina no unboxing, porque continua presente na mesa, na rotina, no trabalho e na percepção de quem passa a fazer parte da Pipefy.
Cada escolha do projeto ajudou a reforçar uma mensagem simples e poderosa: você chegou a uma empresa com cultura, personalidade e cuidado nos detalhes. Esse é o ponto em que o brinde deixa de ser objeto e passa a funcionar como ferramenta de marca empregadora.
Utilidade
Os itens foram pensados para acompanhar a rotina do colaborador e gerar valor real no uso diário. Isso aumenta a permanência da marca e transforma o kit em parte da experiência de trabalho.
Pertencimento
A presença da identidade Pipefy e do Honey Badger ajudou a criar conexão emocional logo no início da jornada. O colaborador não apenas recebeu um kit, ele recebeu uma mensagem de boas-vindas com personalidade.
Sua marca também pode criar experiências assim.
Mais do que brindes personalizados, a Youdu desenvolve projetos que conectam pessoas, fortalecem cultura e transformam experiências em valor para marcas e colaboradores.
O case Pipefy mostra que um kit de onboarding pode ser muito mais do que uma entrega inicial. Ele pode ser uma ferramenta de acolhimento, reconhecimento e posicionamento interno.